Hace un año escribí que la Ley de IA de la UE era más promesa que escudo. El 2 de agosto de 2026 dejó de serlo.

Ese día entró en vigor una nueva fase del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (AI Act). Desde entonces, algo que hasta ahora era casi voluntario pasa a ser exigible de verdad: saber cuándo hablamos con una máquina, y cuándo una imagen, un vídeo o un texto han sido generados o alterados por IA.

Lo que cambia, en términos concretos

Son cuatro obligaciones y entran en vigor ya, afecten a quien afecten, sin importar dónde tenga su sede la empresa:

Sistemas conversacionales. Todo chatbot, asistente de voz o sistema interactivo de IA debe dejar claro que el usuario está hablando con una máquina, salvo que sea evidente por el contexto.

Contenido sintético. Las imágenes, audios, vídeos o textos generados o manipulados por IA deben llevar un marcado legible por máquina y un mecanismo de detección, con excepciones limitadas.

Reconocimiento biométrico y emocional. Quien despliegue sistemas de reconocimiento de emociones o categorización biométrica tiene que informar explícitamente a las personas afectadas.

Deepfakes y contenido de interés público. Cualquier contenido generado o manipulado artificialmente se declara como tal, a menos que haya pasado por una revisión editorial humana sustantiva.

Quién tiene que cumplir, y desde cuándo

La norma no hace distinciones entre un gigante tecnológico y una marca personal pequeña: si generas contenido con IA y lo publicas para una audiencia europea, te toca a ti también. Más de 180 organizaciones ya han firmado el Código de Buenas Prácticas sobre transparencia de contenido generado por IA, que se está convirtiendo en el estándar de facto del sector.

Hay un matiz que conviene no pasar por alto: los proveedores de sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para implementar el marcado técnico y el mecanismo de detección. Es un margen de gracia para esa obligación en concreto, no una exención general.

El precio de no cumplir

Incumplir sale caro: hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación mundial anual, lo que sea mayor. Y no es una cifra pensada solo para asustar a las grandes tecnológicas. Al calcularse sobre facturación y no en una cantidad fija, a un profesional independiente o una pyme también le puede doler, y bastante.

Incumplir sale caro: hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación mundial anual, lo que sea mayor.

¿Escudo real o café para los ojos?

Aquí toca aplicar el mismo criterio con el que analicé la ley cuando se aprobó. El marcado de deepfakes protege frente al producto final: el vídeo falso, la voz clonada, la imagen manipulada. Es necesario, y llega tarde más que pronto. Pero deja sin tocar la pregunta que de verdad incomoda: ¿quién audita la arquitectura invisible que decide qué contenido generado por IA nos llega, y en qué orden, mucho antes de que nos preguntemos si es auténtico?

Etiquetar el contenido sintético está bien y hacía falta. Pero no es lo mismo que resolver el problema de fondo, y conviene no confundir una cosa con la otra.

Qué deberías hacer ya, aunque no seas una gran tecnológica

Si usas IA generativa en tu comunicación, tu marca o tu producto, esto te afecta también a ti:

Audita tu contenido. Revisa qué imágenes, textos o vídeos de tu web y redes se generaron o retocaron con IA, y si ya están identificados como tales.

Revisa tus chatbots y asistentes. Si tienes uno en tu web, confirma que se presenta explícitamente como IA desde el primer mensaje.

No esperes a diciembre. El margen de gracia es solo para el marcado técnico de contenido generativo ya existente; las otras tres obligaciones ya son exigibles hoy.

Documenta el criterio humano. Si un contenido generado por IA pasa por una revisión editorial real antes de publicarse, deja constancia de ese proceso. Te protege legal y estratégicamente.

La ley ya no te pregunta si vas a ser transparente con la IA que usas, porque eso ha dejado de ser opcional. Lo que queda por decidir es si lo haces por convicción propia o porque te ha tocado una inspección.